Encore faut-il savoir exploiter le potentiel en plateforme.
Qui ne connait pas Tinder, cette application de dating lancee en 2012 aux Etats-Unis et qui se sert de ce geolocalisation Afin de vous proposer, au hasard et a la maniere d’un album Panini, une serie d’individus avec lesquelles vous pourriez avoir des affinites? Faites glisser J’ai photo d’un match potentiel vers la droite et i§a revient a dire «je suis interesse(e)». En revanche, swipez vers la gauche Afin de penser que une telle personne n’est jamais a votre gout. Le jeu commence lorsque 2 individus paraissent reciproquement attires l’un par l’autre. Rien De surcroit normal mon dernier billet de blog a l’ere du tout digital!Selon le Global Web Index, 45% des utilisateurs de Tinder (soit plus de 50 millions d’individus) ont entre 25 et 34 ans (des millennials donc), tandis que 38% ont entre 16 et 24 ans (la fameuse generation Z). Au total, votre seront jamais moins d’1,5 milliard d’interactions/swipes par jour qui paraissent enregistres au sein de l’application, pour une duree moyenne d’utilisation de 30 minutes quotidiennes.Les statistiques seront tres bonnes Afin de une application qui se vante de l’ensemble de ses utilisateurs jeunes et neo-romantiques aupres des annonceurs branches, qui ont d’emblee compris le potentiel d’un tel reseau social. Reste a savoir comment inclure Tinder dans sa strategie de digital marketing.
Des prestations personnalises Dans une strategie classique de cout-par-vue, c’est possible de deployer des pop-ups au sein de l’appli ou de tirer parti des fonctionnalites sociales du support, en creant comme des profils prives interagissant a autre reel avec les utilisateurs. Ca permet principalement de beneficier de donnees geolocalisees afin de presenter des prestations personnalises a toutes les utilisateurs, d’impliquer emotionnellement, rendant nos utilisateurs plus receptifs a toutes les messages, ainsi, enfin de creer des campagnes conscientes.J’ai cru que c’etait l’amour et en fera non, c’etait une pub. Aux Etats-Unis, Quelques utilisateurs chanceux paraissent deja tombes i propos des profils de celebrites comme Hilary Duff, Jason Derulo mais aussi Leonardo Di Caprio qui, pour des raisons plus ou moins commerciales, avaient active leur profil. Neanmoins, la premiere authentique campagne publicitaire concernant Tinder fut lancee en 2015 par l’enseigne Gap avec le hashtag #SpringIsWeird, cree pour promouvoir la nouvelle collection printemps-ete en marque au carre bleu.Toujours selon le Global Web Index, les utilisateurs de Tinder aiment essayer de nouveaux produits, ils tiennent compte egalement des marques auxquelles ils sont exposes et sont rapidement influencables. Sur Tinder, il est possible d’avoir 1 impact sur les habitudes quotidiennes des utilisateurs ou simplement de de decrocher un sourire, l’article sans etre trop intrusif. En 2015, jusqu’a 20% de swipes positifs (vers la droite) ont ete enregistres i propos des profils de marques, soit pres d’un utilisateur sur 5 interesse par le profil d’une marque sur Tinder.
Domino’s Afin de la Saint-Valentin Diesel, Vice, Calvin Klein, Cornett Algida, Gap, Amnesty International, Fox et Domino’s Pizza ne semblent qu’un echantillon des nombreuses marques ayant utilise l’appli Afin de promouvoir votre bien ou une prestation, pour gagner en notoriete ou concernant tirer parti du real-time marketing. Reste a savoir si les marques peuvent-elles s’amuser librement dans Tinder.
Parmi celles a avoir tire profit du flirting digital, citons Domino’s Pizza.
L’enseigne de restauration rapide est parvenue a s’immiscer dans la vie des celibataires en se presentant tel 1 eventuel partenaire lors en Saint-Valentin. Le 14 fevrier, Domino’s invitait ainsi les utilisateurs de Tinder a swiper vers la droite pour gagner des reductions ou aussi des pizzas gratuites.Autre exemple, la division allemande de Knorr a decide de tirer parti du real-time marketing avec la campagne L’amour a Notre premiere bouchee, qui avait pour but d’attirer nos millennials cherchant l’amour. Cette campagne a touche plus de 3 millions d’individus et obtenu environ 90% de retour positif.
Diesel et Cornetto L’organisation australienne d’Amnesty International a quant a cette dernii?re utilise la plateforme Afin de attirer l’attention des utilisateurs sur la question de la liberte de conseil. Pendant la Journee internationale des dames, nos usagers decouvraient en parcourant l’application votre profil contenant des images proposant de reflechir sur l’inegalite des droits d’un pays a l’autre.Parmi les autres annonceurs a avoir adopte l’appli, Diesel, qui a lance dans Tinder une collection de sous-vetements et sa collection Automne/Hiver 2015, le fabriquant de glaces Cornetto Algida ou encore Calvin Klein Jeans, avec sa propre campagne #MyCalvins pour la collection automne/hiver 2015-2016. «Les jeans Calvin Klein ont toujours combine energie sensuelle et facettes culturelles. Avec cette campagne, nous creons une connexion emotionnelle avec la generation si digitalisee d’aujourd’hui, en mettant en avant votre nouveau reseau qui est devenu la norme en matiere de rencontres», expliquait alors Melissa Goldie, directrice du marketing chez Calvin Klein.On le voit bien, des strategies sociales media nos plus reussies paraissent toujours celles qui savent exploiter le potentiel des plateformes choisies Afin de leur diffusion. L’idee gagne toujours. Et l’idee c’est nous.
